Superbrand marketing
• 16.10. 2006 • Brandi, blagovne znamke po domače, so hudo v modi. Dodana vrednost dobrega imena, ki zvišuje prag cenovne sprejemljivosti, zaupanje, ki hromi nalet agresivnih tekmecev, ter prepoznavnost, ki po bližnjici pelje skozi gozd nove in nove konkurence, so atributi superbrandov, ki so vredni zlata. Med več kot petsto blagovnimi znamkami na slovenskem […]
Interkontinentalni marketing
• 9.10. 2006 • Od tistega jabolka naprej, ki je nekoč Newtonu padlo na glavo, je jasno, da se vse žive in mrtve stvari tega vesolja obnašajo po enem samem pravilu, da se prilagajajo razmeram. Če je sila težnosti večja od jakosti peclja, ki jabolko zadržuje na drevesu, pač pade na tla. Druge ni. Če […]
Šengenski marketing
• 18.9. 2006 • Kdor že dovolj dolgo zemljo tlači, ve, kako imenitna stvar je lahko potni list in kako dragocena štampiljka je vizum v njem. V šestdesetih, ko so se nam vrata v svet prvič odškrnila, je bila procedura zahtevna. Najprej si moral utemeljiti prošnjo za pot v tujino in zaprositi za izstopni vizum. […]
Reklamni marketing
• 26.6. 2006 • Oglaševanje je bilo najprej reklama. V bistvu je šlo za to, kdo bo bolj na glas hvalil svojo robo, kdo bo prevpil svojega tekmeca in z bolj ali manj duhovito ali nesramno domislico zvabil kupce v svojo štacuno. Potem so izumili množične medije, časopise, radio, televizijo in oglaševanje je kar naenkrat […]
Nogometni marketing
• 19. 6. 2006 • Be different – bodi drugačen, je eno izmed zlatih marketinških pravil. Če hočeš, da te opazijo, in če bi bil rad nekaj več, pač moraš biti drugačen. Pa čeprav je cena drugačnosti včasih visoka. Nogomet je obnorel svet. Druga najpomembnejša stvar na svetu, najpopularnejši šport, kar jih je, milijarda za […]
Mizarski marketing
• 5.6. 2006 • Žaloigra, ki smo ji priča v zgodbi o nabavi novih operacijskih miz za potrebe slovenskih bolnišnic, je pravzaprav šolski primer, le to ni povsem jasno, na kateri visoki šoli bi jo bilo najprimerneje obravnavati. Kar se marketinga tiče, je stvar jasna. Bistveno pri poslovni disciplini, ki bi bila rada filozofija in […]
Popravljeni marketing
• 22.5.2006 • Pravica do popravka je v Republiki Sloveniji ustavna kategorija, opozarja minister za kulturo, ko na televizijskih pogovorih prodaja nov medijski zakon in stiska v kot zmedene urednike in novinarske funkcionarje, ki so se, ne da bi pravi čas opazili, znašli na napačni strani konflikta. Saj kakšni pa so ti neodvisni in svobodni […]
Domiselni festival?
• 3.4.2006 • Le zakaj sploh imamo oglaševalske agencije? Zakaj se ti kreativci raje ne zaposlijo v podjetjih in potem skrbijo vsak za svojo firmo, ki ji pripadajo 365 dni na leto in ne le takrat, kadar jih najamemo? Tako nekako je povsem resno bolj komentiral kot vprašal eden od poslušalcev okrogle mize, ki je […]
Orwellov marketing
• 23.1. 2006 • Najuspešnejši spot vseh časov je prav gotovo tisti, ki so ga sicer zavrteli le enkrat samkrat (v odmoru televizijskega prenosa finalne tekme Super Bowla 1984), pa v oglaševalskem svetu še vedno velja za nepreseženega. Mlado dekle v lahkoatletski opravi in z velikim kladivom v rokah beži pred odredom zamaskiranih varnostnikov. Ko […]
Kubanski marketing
• 16.1. 2006 • Kolikšna je tržna vrednost idola? Bankovec s podobo Che Guevare lahko na havanski ulici zamenjaš za trikratno vrednost v drugih bankovcih. Che je vse, kar Kuba ni. Kot Jeshua, Dean ali Lennon seje mladim sanje in upanje, da neki smisel vendarle je. Smrt, žrtev, dvom in upor so pogoj, vse drugo […]