Effi(e)kasni marketing
• 24.1. 2005 • Nobenega dvoma ni, da ima nagrada za učinkovitost oglaševanja povsem posebno mesto med drugimi preštevanji, ocenjevanji in slavljenji v stroki, katere edini smisel in poslanstvo je v tem, da je učinkovita. Ker gre dejstvo, da je kreativna komunikacija ključna primerjalna prednost tudi v tekmi za učinkovitost, mnogim na živce, je pomen […]
Cunamijski marketing
• 17.1. 2005 • Štiri dni je trajalo, da je Bush razumel. Potem ko je po prvih vesteh o naravni katastrofi v jugozahodni Aziji, v kateri menda ni bil prizadet noben ameriški državljan (pozneje se je izkazalo, da jih je bilo 26), prispeval le simbolično pomoč, je po odzivu Evrope in Avstralije dojel, da gre […]
Oglasni marketing
• 3.1. 2005 • Oglasi držijo medije pokonci. Brez njih ne bi bilo komercialne televizije, Pop TV, Kanala A, kabelskih televizij Pike, Paprike in tako naprej, ne Žurnala, Dobro jutra in Delničarja, tudi City magazina ne. Brez oglasov bi bili dnevni časniki še enkrat dražji, nacionalna televizija pa bi imela dvojno naročnino, in kar je […]
Voščilni marketing
• 27.12. 2004 • Toliko dobrih želja, kot jih te dni prenašajo po pošti, zraku, celo po medmrežju jih je polno, bi nas moralo oplemenititi, če ima duhovni svet zares kakšen vpliv na svojo materialno podstat in ni le njena dialektična posledica. A se zakomplicira že pri naslovnih spiskih. Kje je lanskoletni seznam? Je ažuriran […]
Zgodovinski marketing
• 20.12 2004 • Dnevnik Ane Frank, židovske deklice, ki se je med drugo svetovno vojno z družino dve leti skrivala v amsterdamski poslovni stavbi, dokler je niso odkrili in odpeljali v koncentracijsko taborišče, je po vsem planetu znan simbol židovskega trpljenja. Rada bi živela tudi po svoji smrti, zato sem hvaležna Bogu, da mi […]
Paprikaški marketing
• 13.12. 2004 • Šest mičnih voditeljic televizije Paprika se je, kot poročajo Finance, razgalilo za petdeset izbrancev. Dokaj brutalno zapisan stavek je ne le vesten povzetek zapisa iz oranžnega dnevnika, ki je očitno o dogodku dobro obveščen, temveč tudi prava resnica paprikastega novoletnega promocijskega projekta. Samo dejstvo, da so se popularne dame, ki jih […]
Medijski marketing
• 29.11. 2004 • Mediji, javna in množična občila po slovenskem pravopisu, radio in televizija, časopisi in revije, plakatna mesta, svetovni virtualni splet so tržno blago. Večina jih seveda prisega na svoje poslanstvo, ki pa ga, tudi če je in kadar je, dejstvo, da se z njimi in posledično torej tudi s poslanstvom trguje, ne […]
Moralni marketing
• 22.11. 2004 • Ni dolgo tega, ko bi se ti smejali, če že ne po čelu vrtali, če bi govoril o morali in etiki v marketingu. Marketing je vendar doma na trgu, ki pa je bil še pravkar »pijaca«, kraj, ki je narejen za »nadmudrivanje«, »okolprenašanje«, goljufanje in prevaro. Svobodno tržno gospodarstvo, o katerem […]
Danajski marketing
• 15.11. 2004 • Pokaži, kaj mi daš, in povem ti, kdo si, bi lahko parafrazirali staro reklo, po katerem človeka prepoznaš po njegovih zunanjih manifestacijah. Proizvajalci in predvsem preprodajalci poslovnih in promocijskih daril bi radi iz tega naredili (ceneno!) znanost, saj, kot pravijo, darilca, ki si jih poslovneži izmenjujejo, pomembno prispevajo k ugledu darovalca […]
Kolosalni marketing
• 8.11. 2004 • Če je Kolizej slovenska spakedranka za kolosej, za rimski amfiteater, v katerem so se v zabavo gledalcev odvijale krvave igre, je naziv pravzaprav posrečen. Velika zanemarjena in na prvi pogled zanikrna stavba stoji v neugledni luknji sredi mesta, nivo nižje od okoliških hiš, tako da jo mimoidoči vidimo pravzaprav od zgoraj. […]