Hyde Park
Kreativnost v evropskem oglaševanju
• 18. april 1994 • Vprašanje kreativnosti v oglaševanju je pri površnem opazovalcu često obravnavano preveč enostavno. Oglaševanje je povsem namenska ciljna dejavnost, zato tudi ustvarjalnost v njem ni in ne more biti sama sebi namen. Velja le tista, ki domiselno krajša, racionalizira in pospešuje pot k določenemu cilju. Oglaševanje je subjektivna komunikacija enostranskega interesa. […]