Čutni marketing
• 20.11. 2006 • Slovenijo čutim. Kaj pravzaprav? Kot smo slišali na predstavitvi, je sporočilo tako jasno, da ni kaj razlagati. Če si ga je predsednik vlade še pred odločitvijo žirije na čepico zapisal, pač dvoma ni. I feel Slovenia! O.K., but how? Magični dotik, Magic Touch, je bil velika tema letošnjega mednarodnega oglaševalskega festivala […]
Intervju za Format
• 15. 11 2006 • Kakšna je vrednost blagovne znamke Made in Slovenija? Prav velika ne, je pa večja na jugovzhodu kot na severozahodu. Obstaja praktično samo v kontekstu poznavanja države, njene zgodbe in individualne izkušnje z njo. Obiskovalci, ki se vračajo iz Slovenije očarani nad njenimi vini, hrano in gostoljubjem, imajo zanesljivo pozitiven odnos […]
Romunski marketing
• 13.11. 2006 • Romuni so evropski Cigani, pravi prvi. Romuni so evropski Brazilci, reče drugi. Romuni so evropski fenomen, zapiše tretji. Čeprav objektivnih meril bede pravzaprav ni, so bili Romuni, kar se tega tiče, v Ceaucescujevih časih zanesljivo v evropskem vrhu. A ker ima vsako zlo svoje dobro, danes pod Karpati ni razočaranih. Iz […]
Ciganski marketing
• 6.11 2006 • Romi so ljudstvo z drugega planeta. Trditev je le na videz huda in šovinistična, neresnična zanesljivo ni. Na marketinškem planetu Zemlja, kjer je osebna lastnina najsvetejša vrednota, zanje pač ni prostora. Naša civilizacija se je razvila najprej z delitvijo dela, nato pa lastnine. Ta se je skozi tisočletja prisvajala z ropi […]
Midva z avtomobilom – Zadrega
DELO 4. 11. 2006 Generacija, ki ji pripadam, je imela srečo (?), da je doživljala avtomobil v vseh njegovih historičnih fascinacijah. Najprej je bil avto za nas tehnološko čudo. Sediš in se pelješ, obračaš volan in zavijaš, pritiskaš pedale in pospešuješ ali zaviraš. Neverjetno! To, kar je danes za vsakega smrkolina samo po sebi umevno, […]
Fasadni marketing
• 30.10. 2006 • Pročelja, fasade stavb so lice mesta. Stroge, urejene in puste ali razigrane, vesele in radožive. Bahate in ponosne ali skromne in ljubke. Če greš po Miklošičevi, hodiš mimo artdecojevsko nališpanih, včasih malo ostarelih, včasih spet pomlajenih gospodičen. Na Gosposvetski se avstrijsko vojaško kurbišče nastavlja oholemu levjemu povzpetniku, naprej proti Celovcu pa […]
Kurbirski marketing
• 23.10. 2006 • Počni, kar hočeš, samo v politiko se ne mešaj. Politika je kurba. Stara mama je bila globoko verna in iz njenih ust nisem slišal nespodobne besede, a če je šlo za politiko, se ni mogla zadržati. Izkusila je avstroogrsko, italijansko, starojugoslovansko, nemško, ustaško in novojugoslovansko, a mnenja o politiki in njeni […]
Superplačni marketing
• 16.10 2006 • Dejstvo, da imamo ljudje bolj ali manj enake ali vsaj podobno velike riti, je v »pravičniški« socialistični družbi vodilo k sklepu, da naj bi imeli tudi približno enake plače. Tako se tudi takratne plače, osebni prejemki se je reklo, niso med seboj razlikovale bolj, kot se v praksi razlikujejo velikosti naših […]
Superbrand marketing
• 16.10. 2006 • Brandi, blagovne znamke po domače, so hudo v modi. Dodana vrednost dobrega imena, ki zvišuje prag cenovne sprejemljivosti, zaupanje, ki hromi nalet agresivnih tekmecev, ter prepoznavnost, ki po bližnjici pelje skozi gozd nove in nove konkurence, so atributi superbrandov, ki so vredni zlata. Med več kot petsto blagovnimi znamkami na slovenskem […]
Interkontinentalni marketing
• 9.10. 2006 • Od tistega jabolka naprej, ki je nekoč Newtonu padlo na glavo, je jasno, da se vse žive in mrtve stvari tega vesolja obnašajo po enem samem pravilu, da se prilagajajo razmeram. Če je sila težnosti večja od jakosti peclja, ki jabolko zadržuje na drevesu, pač pade na tla. Druge ni. Če […]